芒果的现偶“生意经”

发布时间：2026-07-17 11:37:48 来源：安智兰德资讯网 作者：休闲

现偶，生意经堪称古偶的芒果最佳平替。

文 | 爱捞

编 | 园长

在古偶排播的生意经“轰炸”声中，长剧终于迎来了一抹“小清新”：芒果以一己之力，芒果将“现偶”标签与自己深度绑定。生意经从年初的芒果《你是迟来的欢喜》，到年中的生意经《耀眼》与《炽夏》，芒果持续发力。芒果即将到来的生意经七月，《野狗骨头》来势汹汹，芒果站内预约量已突破360万大关。生意经

在五月下旬的芒果芒果招商会上，“炽夏旖旎，生意经破壁生长”主题片单中，芒果现偶剧集占据重要席位。生意经《告白》《今天是太阳雨》《黎明前他会归来》《尤待春期》《请别放弃治疗》等作品赫然在列。

其中多部剧集在拍摄期间路透数据亮眼，未播先火之势明显。例如王星越与邓恩熙主演的《告白》，依托小说平台近150万收藏的读者基础；杨超越与董思成主演的《今天是太阳雨》，则凭借观众对导演“猫的树”的期待值。

在内娱古偶泛滥的背景下，芒果试图通过打造新CP来开拓现偶生意，这条路线是否行得通？

来自现偶的“救赎”？

内娱观众对古偶的审美疲劳已久。

早在两三年前，针对古偶的吐槽便甚嚣尘上：内容同质化、剧情平庸、演员频繁“换乘”、妆造雷同，加之多数作品播出即扑街，古偶原有的魅力已被大量消耗。

以《翘楚》为例，尽管其站内热度在6月7日当天突破万级，但在猫眼专业版中，热度达到峰值后迅速回落，观众对高潮剧情的续看率并不高。该剧看似以女主为核心，节奏如切片般快速，但口碑表现不佳：豆瓣评分仅4.9分。其优点在于统一的女主高光时刻，缺点则因剧而异。

在白玉兰主论坛圆桌对话中，《逐玉》总制片人方芳谈及剧集成功时提到，导演曾给出质朴的回答：“咱俩讲好爱情就行，把CP讲明白就行了，其它的不需要讲太多逻辑。”

打造CP感曾是古偶的致胜秘诀，但如今这一环节愈发难以复制。

除剧情因素外，演员的反复“换乘”导致观众对CP审美麻木。张凌赫与田曦薇搭，田曦薇与曾舜晞搭，曾舜晞与白鹿搭，白鹿与丞磊搭，丞磊与王楚然搭，王楚然又在《这一秒过火》中与张凌赫搭，这一完美闭环深刻诠释了“六人定律”的内涵。

另一方面，CP二搭频率升高。孟子义与李昀锐、赵丽颖与林更新等组合的二搭呼声，加速了古偶CP感的贬值。

相似的剧情、相似的演技、相似的妆造，若男女主演也高度重合，观众已难以分辨角色，更别提捕捉CP感。古偶的密集排播让人不禁质疑：内娱还有哪位待爆小生或小花未曾出演过此类角色？

此时，回归“现偶”怀抱成为了一种解决方案。与古偶类似，现偶本质上也属于“饭圈剧”，既满足粉丝对俊男靓女的视觉需求，又为网友提供嗑CP素材。相较于古偶千篇一律的审美，现偶的当下感更能令人耳目一新。

同时，“小而美”的现偶也在缓解内娱演员换乘频繁、新人断层的问题。当顶流纷纷投身古偶，现偶反而成为孵化新人演员和CP的最佳内容池。《耀眼》中关晓彤与李昀锐的搭配，《炽夏》中周柯宇与包上恩的组合，在选角上为内娱注入了新意。

无需大制作，不必依赖顶流，也能打造具备知名度的现偶。内娱的痛点，完全可以通过现偶以更低成本解决。

现偶，古偶的“最佳平替”？

与爆款频出的古偶相比，现偶曾是滋生爆款的沃土。

回溯过往，台偶几乎是90后观众的集体记忆。直至2019年《想见你》的出现，再次证明了台偶的市场实力，不仅捧红了许光汉，其豆瓣9.3分的高分也证明现偶可以实现热度与口碑的双赢。

在古偶批量出现前，影视行业擅长将“小而美”的现偶剧打造成爆款。校园剧《最好的我们》《致我们单纯的小美好》不仅是新人演员的制造机，主角刘昊然、谭松韵、胡一天、沈月等人也借此拥有了代表作和经典角色。

由顾漫小说改编的影视IP更是不可忽视的存在。《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《你是我的荣耀》《骄阳似我》等剧，在顶流撑场的情况下，创造了与流量相匹配的热度。在古偶领域，顶流往往沦为撑剧的保障；而在现偶领域，顶流则可能创造更多名场面。

这也与平台策略及作品选择有关。例如，腾讯视频的“现偶”倾向于大制作，一方面依托大IP，另一方面在设定上追求创新以制造“独特性”。《你是我的荣耀》聚焦航天设计师与女明星，《骄阳似我》则主打职业创新，男女主职业分别聚焦光伏产业与脑机接口科技前沿。

现偶的类型比想象中更多元，更容易出黑马。近看，除腾讯视频《骄阳似我》站内热度破30000外，2025年第一季度，爱奇艺《爱你》站内热度破8700，其中中医设定的何苏叶深入人心，从一众剧中突围。

事实上，现偶也曾经历“工业糖精”生产过剩的阶段。流量明星在创造高甜名场面的同时，一度引发观众对霸总演技和傻白甜剧情的吐槽。

随着大众价值观的进化，现偶中的爱情观曾一度与观众渐行渐远。但经过调整，长视频平台对作品的筛选及对亲密关系的塑造，使现偶更容易与年轻人共鸣：例如把爱情故事讲清楚，让观众理解主角相爱的逻辑；又如增添亲情和友情线，使剧情更饱满。在《余生，请多指教》的影视化改编中，女主与父亲的感情线便得到了增强。

尽管古偶仍能产出爆款，但现偶正重回大众视野。2025年，爱奇艺有《爱你》，腾讯视频有《骄阳似我》，优酷有《难哄》，这些剧的热度和讨论度并不逊色于古偶。

如果观众已看腻古偶，具备同样功效的现偶，已然成为其最佳平替。

芒果现偶：土偶还是黑马？

做现偶并非芒果的“独家生意”。爱奇艺的恋恋剧场、优酷的生花剧场均有现偶布局，腾讯视频的现偶也常以大片姿态出现。

但从芒果播出的现偶及片单来看，这家平台在早已红海的现偶领域，找到了适合自己的“生存夹缝”——它既未选择顶流撑场，也未在亲密关系和剧情逻辑上做加法，而是以“古早言情+县城文学”的风格示人。

《耀眼》中，来自大城市的千金小姐晴也最终爱上小城“黄毛”邢武；《炽夏》中，被母亲抛弃、与奶奶相依为命的周挽，最终爱上患有恐高症的少爷陆西骁；未播出的《野狗骨头》标签更为明显，伪骨科设定下，高学历女主回到家乡，爱上满身“伤痕”的男主哥哥；《告白》虽发生在大城市，但其青春疼痛感宛如一场旧时风。

总之，那些乍一看略显“羞耻”的内容，被芒果以更唯美的方式呈现出来。

芒果的现偶未在职业设定上创新，也未刻意贴近观众的情感共鸣，而是通过新鲜搭配走“县城风”下沉路线。一方面，巧用尚未成为顶流但具备口碑的艺人背书，以更低成本博取更大热度；另一方面，解决了内娱CP换乘问题，给观众带来新鲜感。

2021年《暗格里的秘密》便遵循此思路，最终在豆瓣获得6.8分口碑，在现偶领域已属不易；毕雯珺与张予曦主演的《深情眼》被写入平台2025年财报，尽管口碑仅5.7分。

芒果善于生产“小而美”的剧集，如《我在他乡挺好的》《装腔启示录》，均以黑马之姿出现。

在现偶领域，芒果批量生产现偶或许能在会员拉新上松一口气。即便最终沦为“饭圈剧”，演员粉丝依然会买单。从热度来看，在猫眼数据专业版6月榜单中，《耀眼》《炽夏》均跻身前十，分别位列第六和第九。

但是否能延续“小而美”，打造更高热度，创造黑马甚至爆款，仍需打上一个问号。

例如《我的人间烟火》《以爱为营》，部分台词至今仍在互联网上被反复讨论。新剧《耀眼》《炽夏》的部分剧情也引发争议。如《炽夏》中，男主与女主手牵手从天台坠落的瞬间，男主将电话捂在胸口只为不吵醒电话那头的女主，剧情与突兀的背景音乐搭配略显违和。

在古偶扎堆的当下排播现偶，无论从制作成本、市场新鲜度还是吸引平台会员订阅的维度来看，都是一种讨巧的做法。但芒果的现偶生意能否打开局面，仍需一部热度与口碑兼具的作品来证明。备受期待的《野狗骨头》或将担此重任。

若失败，则继续实验；若成功，则可能迎来整个内娱的“现偶潮”。

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