年中大促手机市场遇冷，市场整体销量同比下滑13%

发布时间：2026-07-17 12:44:27 来源：安智兰德资讯网 作者：热点

7月7日，年中Counterpoint Research发布《中国智能手机周度销量追踪报告》揭示，大促在覆盖2026年618购物节的手机市场市场四周统计周期内，中国智能手机市场整体销量同比下滑13%。遇冷在行业整体下行的整体严峻背景下，华为成为本届618期间唯一实现销量同比正增长的销量下滑主流品牌，凭借21%的同比市场份额强势登顶国内智能手机市场榜首。

存储成本飙升，年中“以价换量”模式失效

Counterpoint半导体分析师在配套报告中指出，大促自2025年第三季度起，手机市场市场全球NAND Flash和DRAM存储芯片价格进入连续12个月的遇冷上行通道，累计涨幅分别高达47%和38%。整体对于存储成本占比超过20%的销量下滑智能手机行业而言，这一轮持续的同比成本刚性上涨严重挤压了品牌方的利润空间，导致过去国内手机行业惯用的年中“以价换量”大促模式难以为继。

有线下门店销售人员向南都湾财社记者透露，今年618期间，往年动辄直降千元的旗舰机型几乎绝迹。多数品牌的优惠集中在两三百元的小额直降或赠送配件等轻量级福利，部分中高端机型的实际到手价甚至较今年第一季度高出100至200元。

换机周期创历史新高，促销力度收缩加剧市场低迷

促销力度的明显收缩，恰逢国内消费电子市场需求疲弱的大背景。Counterpoint前期消费者调研显示，2026年国内用户平均换机周期已拉长至38个月，创下近十年历史新高。大量处于正常服役期的旧机型，使得非刚性换机需求持续蛰伏。往年618的大力度补贴本是撬动潜在需求的核心杠杆，而今年杠杆力度的减弱，直接导致持币观望用户选择继续使用旧机，进一步放大了市场的同比下滑幅度。

华为逆势增长，苹果激进前置促销仍难掩下滑

在全行业承压的环境下，华为的逆势增长成为本届618最大亮点。数据显示，华为以21%的市场份额位居中国智能手机市场第一，也是618期间唯一实现销量同比增长的主要品牌。其中，畅享90 Pro Max成为华为最畅销机型，Mate 80系列则在促销力度与极具竞争力的定价双重推动下表现亮眼。

相比之下，苹果在本届618采取了截然不同的策略：提前约一个月启动优惠活动，通过官方直降、电商平台专属补贴及最高数千元以旧换新抵扣等多重手段，为iPhone 17 Pro系列提供高达2000元的优惠。这一激进的前置促销策略虽快速带动销量回升，助推苹果市场份额攀升至国内第二位，但受2025年同期iPhone 16系列促销力度更大的高基数影响，苹果本届618整体销量仍同比下滑9%。

安卓阵营“单品亮眼、大盘承压”，经营策略转向利润导向

其余主流安卓品牌呈现“单品亮眼、大盘承压”的特点。尽管OPPO Reno 16、荣耀X70、vivo S60及红米K90等多款中低端机型凭借精准定位和高性价比跻身618销量前十，但在全行业促销力度大幅缩减的大环境下，国内主流安卓品牌整体销量均出现两位数同比下滑。

多位品牌内部人士透露，今年总部对线下渠道的KPI考核已发生根本性转变：不再单纯追求销量增长，而是将利润率和库存健康度置于首位。渠道端不再像往年那样为冲销量而大量囤货，行业经营策略已从规模扩张转向稳健运营。

旺季透支未来需求，下半年涨价潮或加剧淡季压力

从阶段性波动来看，618恰逢2026年高考结束后的首轮学生换机潮，两类需求叠加带动6月国内手机市场销量较5月实现明显环比回暖。然而，Counterpoint分析师警示，随着618促销季结束，市场将迅速回归暑期传统淡季，学生群体需求在6月集中释放后，7、8月销量大概率出现环比回落。

值得注意的是，618落幕仅一周，国内手机行业便开启年内第二轮涨价通道：
* 小米REDMI：K90标准版全版本上调200元，Note 15系列全版本上调300元。
* vivo iQOO：iQOO 15 Ultra顶配版累计涨幅达1500元。
* 一加：15系列两轮累计涨幅达1100元。

头部安卓品牌几乎全部完成第二波价格上调。与此同时，头部厂商及上游供应链持续释放下半年价格继续上涨的信号。这种涨价预期倒逼部分原本计划下半年换机的刚性需求用户提前在618期间购机，在一定程度上透支了未来数月的潜在需求，加剧了淡季的市场压力。

行业展望：存量竞争加速洗牌，全年出货量预计两位数下滑

当前，国内智能手机行业的经营逻辑已彻底切换。几乎所有主流厂商均放弃“以规模换市场”的扩张思路，转而采取更注重利润、相对保守的经营策略，多家头部品牌已下调2026年全年出货计划。

基于对当前市场走势的持续追踪，Counterpoint Research预测：2026年全年中国智能手机市场出货量将出现两位数同比下降。行业将在存量竞争的深水区加速洗牌，唯有能够平衡好产品体验、定价策略和利润空间的品牌，才能在这一轮行业调整周期中站稳脚跟。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭
责任编辑： 廖泽宇 UN962

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