欢乐谷集团以“城市IP娱乐主场”开启主题公园发展新阶段

发布时间：2026-07-17 14:13:14 来源：安智兰德资讯网 作者：时尚

近日，欢乐北京欢乐谷迎来20周年庆典，谷集同时欢乐谷集团正式召开“城市IP娱乐主场”战略发布会。团城题随着99米高的娱园标志性摩天轮“大眼京”正式运行及全新“银河广场”开放，北京欢乐谷完成了从单一游乐设施向综合性城市休闲目的乐主地的转型。同日，场开由欢乐谷集团联合多方发起的启主“欢乐互联”文旅融合创新发展平台也正式启航，标志着主题公园行业进入内容共创与生态共建的展新新阶段。

活动现场

从“玩设备”到“享内容”：主题乐园的阶段温度升级

“以前来欢乐谷是冲着刺激项目，现在连摩天轮轿厢都充满了故事感，欢乐孩子们舍不得下来。谷集”作为首批体验游客，团城题市民张女士一家对北京欢乐谷的娱园升级体验赞不绝口。新启用的乐主“大眼京”摩天轮轿厢不仅配备恒温设施与VIP主题空间，更通过主题叙事营造出具氛围感的场开城市休闲体验，无论是傍晚霞光还是城市夜景，皆成风景。

伴随摩天轮启用，北京欢乐谷20周年嘉年华与暑期夏浪狂欢节同步启动。活动涵盖音乐季现场演出、全新升级的20周年主题花车巡游以及NPC一对一剧情互动等多元内容，旨在打造深度融入城市日常的音乐休闲目的地。

作为20周年另一重磅新作，“银河广场”以新空间、新演艺、新商业为核心，采用“日夜双景”运营模式：日间呈现阿卡贝拉、街头协奏等轻演艺；夜间则推出“圆梦星程庆典大巡游”，通过花车、星轨、舞台与摩天轮灯光的联动，点亮城市夜游新场景。

欢乐谷集团负责人表示，北京欢乐谷作为创新试点，将“大眼京”摩天轮、银河广场及定制巡游等新业态打造为可复制的运营样本，旨在为武汉、成都、上海等后续欢乐谷项目提供“首店经验”，推动集团整体产品升级。

“城市IP娱乐主场”战略落地，赋能美好生活

欢乐谷集团董事长关山致辞

欢乐谷集团董事长关山在发布会上强调：“文旅不仅是民生产业，更是幸福产业。我们致力于让乐园深度融入城市生活，成为不同年龄、不同圈层人群寻找归属感的精神家园。”为此，欢乐谷集团推出“城市IP娱乐主场”全新战略，推动产品转型升级、平台生态共建及品牌形象焕新。

该战略围绕“城市”、“IP”、“娱乐主场”三大维度重构价值体系：
* 以城市为根基：强化各地欢乐谷与所在城市的文化链接，使乐园扎根城市语境；
* 以IP为灵魂：开放拥抱优质文化符号，推动IP从单纯授权向玩法共创转变；
* 以娱乐主场为定位：打造满足消费者心理与精神需求的沉浸式情感场。

过去一年，“城市IP娱乐主场”战略已在全国13城20多个主题乐园落地。集团携手中国东方演艺集团引入优质演艺，联合上影元、奥飞娱乐、52TOYS等头部IP共创沉浸式体验，并联合宇树、影石等科技企业探索跨界创新。未来，欢乐谷将继续联动IP、文化、演艺、潮玩、科技及商业领域资源，通过庆典广场、百变空间、艺术街区、演艺新空间、口袋广场、自然探索乐园、Chill Park休闲空间、新家庭娱乐中心等八大创新场景模块，持续孵化文旅消费新业态，为城市消费升级注入新动能。

“欢乐互联”平台首发：让优质文化“飞入寻常乐园”

“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启动

发布会上，“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启动。该平台由欢乐谷集团联合中国东方演艺集团、上影元、中手游、奥飞娱乐及宇树科技共同发起，集聚30余家头部品牌，旨在打破行业壁垒，构建开放、共创、互赢、可持续的稳态文旅生态。

平台以全国欢乐谷实体园区为载体，建立常态化沙龙、内容共创及场景共建机制，推动IP资源、数字科技与潮流文化与线下空间深度融合，孵化可复制、可商业化的文旅创新项目，让影视、动漫、游戏及潮玩IP走出屏幕，转化为游客可亲身参与的沉浸式体验。

行业伙伴解读平台价值

上影元文化授权事业部总经理张靖

上影元授权部总经理张靖介绍，上影元已携《大闹天宫》《葫芦兄弟》《中国奇谭》等经典IP落地欢乐谷10座园区，并深度参与国潮文化节。未来，上影元将持续拓宽合作矩阵，引入更多IP，探索打造场景化体验的长期项目，并依托XR等技术打造“IP+科技”沉浸式体验，实现经典IP与线下场景的长效联动。

奥飞娱乐副总裁萧凯力

奥飞娱乐副总裁萧凯力指出，高品质旅游产品并非设施堆砌，而是由文化内容定义体验。此前在重庆欢乐谷落地的实景“超级飞侠训练营”即是这一理念的实践。他认为，“欢乐互联”平台的独特价值在于将“IP定义体验”从零散项目升级为标准化、平台化运营，使优质文旅供给从个别案例转变为行业常态。平台将打通动画创作、衍生品开发至主题乐园落地的全产业链，助力国产原创动漫IP成为文旅产业高质量发展的核心支撑。

52TOYS联合创始人张颖楠

52TOYS联合创始人张颖楠看好平台带来的模式创新机遇。她提到，去年52TOYS在北京欢乐谷打造的猛兽匣大型户外快闪，成功整合了巨型机甲装置、沉浸式打卡与购物体验。平台为IP提供了更多展示与互动空间，让用户从“购买商品”转变为“体验乐趣”。未来，双方期待通过平台将快闪模式常态化，在欢乐谷设立常驻潮玩体验区与限量发售区，联合开发乐园限定款，以“潮玩+文旅”的持续联动创造消费新增长点。

中手游品牌副总裁钱琳

中手游品牌副总裁钱琳从“虚实转化”角度阐释平台价值。她认为，“欢乐互联”提供了从虚拟世界到现实场景的转化通道，既让游戏玩家在乐园找到归属感，也让游客感受IP文化魅力。中手游自有IP《仙剑奇侠传》承载了侠义精神、古典诗词及非遗文化等东方底蕴。未来将通过平台结合各地城市特色，设计差异化线下体验，探索“IP全球化表达与在地化落地”的新路径。

中国东方演艺集团相关负责人也表示，依托“欢乐互联”平台，优质民族歌舞、国风音乐会等将定期走进各地欢乐谷，让游客凭一张门票即可享受国家级院团的高水准演出。

国民乐园持续生长，为幸福产业注入欢乐

从制造欢乐的场所到连接人心的空间，从陪伴城市的乐园到融入生活的伙伴，欢乐谷集团正以更开放、多元的姿态，与城市共情共生长。

“我们希望，当人们提到一座城市时，欢乐谷不只是游乐场，而是承载欢笑、记忆和情感连接的地方。”欢乐谷集团负责人表示。

当前，我国主题乐园正从追逐“高度”和“速度”，转向追求“温度”和“深度”。欢乐谷此次以“城市IP娱乐主场”为核心的产业升级，是面向万千家庭的诚意之举，让快乐触手可及，让文化直抵人心，为日常生活增添温暖亮色。

（记者王萍）

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