2026年618显示器线上销量降9.5%，均价升至1099元，高端化与分化加剧

发布时间：2026-07-18 06:35:36 来源：安智兰德资讯网 作者：焦点

2026年6月28日，年显知名市场研究机构洛图科技（RUNTO）正式发布了2026年618大促期间中国显示器线上全渠道的示器销售数据。本次数据统计周期覆盖5月18日至6月21日，线上销量全面反映了上半年显示器市场的降均价升剧消费动态。

数据显示，至元2026年618大促期间，高端中国显示器线上零售量约为128万台，化分化加较去年同期下降9.5%；零售额达到14亿元，年显同比下滑7.4%。示器尽管作为上半年重要的线上销量需求释放窗口，本次大促呈现出整体市场规模收缩的降均价升剧迹象，但产品结构持续升级、至元技术路线加速分化的高端特征愈发明显。

受中高端产品市场占比提升的化分化加驱动，线上市场平均成交价格攀升至1099元，年显同比增长2.3%。虽然销量与销售额数据出现回落，但消费者对性能、画质以及场景适配性的要求显著提高，这种消费升级的需求直接推动了价格中枢的上移。

在品牌竞争格局方面，市场集中度进一步降低，竞争态势日趋白热化。前四大品牌合计销量份额为42%，较上年减少了约3个百分点。

• AOC：以16.4%的销量份额稳居榜首，并在销售额维度同样保持领先。其产品线覆盖从入门级电竞、主流办公到高端旗舰的全价位段及多场景需求，在核心赛道保持了全面优势。
• HKC：销量份额为10.5%，位列第二。其销量中近九成源自电竞类产品，凭借垂直整合产业链带来的强大成本控制能力，在促销期间展现出极强的市场竞争力。
• 小米：销量份额为7.6%，排名第三。小米采取办公与电竞双线并进的策略，今年以来更通过Mini LED技术切入中高端电竞赛道，加速拓展产品边界。

展望下半年，显示器市场仍将面临增长压力，品牌间的竞争将更加激烈，中小品牌的整合与退出进程预计也将进一步加快。

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