实拍项目大批叫停，中资全面转向AI，日本短剧格局生变

发布时间：2026-07-17 16:01:02 来源：安智兰德资讯网 作者：时尚

文 | DataEye

作为全球第二大海外短剧收入市场，实拍生变日本真人短剧上半年表现如何？项目AI短剧与AI漫剧目前处于何种发展阶段？

针对上述议题，DataEye研究院专访了和雅文化CEO兼总制片人金光国。大批短剧和雅文化此前打造的叫停真人短剧《大富豪のバツイチ孫娘》全球充值流水已突破500万美元。

金光国指出，中资转2024年上半年日本真人短剧市场显著萎缩。全面此前，日本中国出海平台占据日本真人短剧订单的格局大头，但随着春节后AI视频技术（如Seedance 2.0）的实拍生变成熟，多数中资平台直接取消了原定的项目日本实拍计划，全面转向AI赛道。大批短剧

目前坚持拍摄真人短剧的叫停，主要为日本本土平台、中资转电视台及部分本土内容公司，全面但项目体量较往年大幅缩水。日本

相比之下，尽管国内AI短剧、漫剧市场火爆，金光国认为日本AI短剧、漫剧整体仍处于发展早期。电视台、漫画平台、OTT及出版社虽密切关注，但多处于内部测试与模式验证阶段，尚未大规模商业化。

关于行业节奏，金光国预测：
* 2026年：行业转型之年，真人短剧持续收缩，AI短剧/漫剧进入起步增长期；
* 2027年：行业迎来增长期；
* 2028年：市场全面爆发。

长远来看，AI短剧市场占比预计将达70%～90%。真人短剧不会消失，但将走向精品化、小众化。金光国特别看好日本AI漫剧赛道，认为其市场空间不低于AI短剧。核心逻辑在于日本拥有全球最庞大的漫画IP储备，高昂的传统动画制作成本限制了IP转化，而AI技术能大幅降低门槛，实现漫画IP向AI漫剧的高效转化。

以下为访谈实录整理：

一、真人实拍短剧：中资大幅收缩，本土玩家理性推进

DataEye研究院：上半年，日本真人短剧的整体拍摄需求较去年出现了哪些变化？

金光国：上半年日本真人短剧拍摄需求下滑明显。以年初为例，某国内头部短剧平台原计划在日本拍摄二十多部精品短剧，筹备工作已启动。但春节后随着Seedance 2.0等技术落地，这批项目全部暂停。

这并非孤例。自去年下半年起，国内出海平台陆续收缩在日实拍业务，至今年上半年，大部分平台已基本停止对日实拍，重心全面转向AI短剧与AI漫剧。

DataEye研究院：那目前日本真人短剧主要是哪些平台在拍？

金光国：目前持续拍摄的主力为日本本土短剧平台、电视台、OTT平台及部分本土制作公司。无论是项目数量还是投入规模，均较去年明显下降。

主要原因有二：
1. 缺乏工业化体系：国内短剧已实现标准化、高效率、低成本量产；日本传统影视流程精细但效率低，难以匹配短剧高频产出节奏。
2. 成本与回报失衡：日本真人短剧制作成本偏高，商业模式尚未完全跑通，投资回报率压力大。

DataEye研究院：目前在日本拍摄一部真人短剧的成本大概是多少？

金光国：现阶段成本与去年基本持平，维持在1500万至2000万日元（约10万-15万美元）区间，制作周期为1～3个月（60集规格）。由于缺乏工业化体系，整体成本高、效率低。

也有个别项目投入高达4000万日元（约200万元人民币），但实际收益表现并不理想。

DataEye研究院：去年麦芽、九州等头部平台布局日本自制剧，但市场表现不及预期，核心原因是什么？

金光国：核心在于投入产出效率低，难以打造爆款。具体原因包括：
1. 叙事逻辑脱节：本土团队对短剧内容逻辑和节奏理解不足，内容不符合当地用户喜好。
2. 用户审美疲劳：日本观众对短剧的新鲜感消退，观看意愿降低。
3. 配套基础缺失：日本缺乏国内成熟的拍摄基地与产业链配套，导致成本高、周期长、成片质量难具优势。

多重因素叠加，导致本土自制短剧在制作与市场端均未达预期，平台因此放缓实拍步伐。

DataEye研究院：今年日本本土各方在短剧领域有哪些布局动作？整体投入力度如何？

金光国：去年入局的部分影视公司、平台因收益不佳选择退出，从业者信心受挫。但仍有几家大型企业坚持布局，不再视短剧为短期风口，而是作为内容行业的新形态，愿意长期培育市场。少量新玩家也跨界进场。

日本市场未出现国内“一哄而上、集体退场”的现象，企业受限于本土体量，采取稳步推进策略。今年行业热度降温，从试水转向长期运营。入局主体减少，但决策更理性，更看重内容品质、用户留存及商业模式可持续性，这种节奏更适配日本市场，利于行业良性发展。

DataEye研究院：当下日本真人实拍短剧主流题材有哪些？哪些题材更容易打造爆款？

金光国：主流题材集中在出轨、复仇、校园霸凌、职场冲突，BL题材热度上升。与国内不同，日本真人短剧极少出现修仙、玄幻、古风等题材。

二、AI剧、漫剧市场：早期探索期，2028年迎爆发

DataEye研究院：AI短剧与真人短剧在日本是替代关系还是互补关系？未来格局如何演变？

金光国：短期共存，长期替代。长远看，AI短剧将成为主流，占比预计达80%。除传统长剧和大制作实拍剧外，短剧赛道基本被AI短剧占据。真人短剧不会消失，但规模持续收缩，走向小众精品。

国内从真人向AI迭代仅需半年，而日本节奏保守，完整转型周期预计需2至3年，进度慢于国内。

DataEye研究院：日本AI短剧、漫剧发展到什么阶段？

金光国：整体处于行业早期。OTT、电视台、漫画平台及短剧平台均已布局，其中电视台和漫画平台积极性最高，但多处于测试验证阶段。

行业成熟制作团队稀缺，优质落地项目更少。和雅文化作为较早布局AI漫剧的企业，已与LINE及多个平台展开合作探索。

DataEye研究院：日本AI漫剧市场有多大？

金光国：判断AI漫剧市场规模未来将远超AI短剧。日本拥有全球最丰富的漫画IP储备，大量IP因高昂制作成本难以传统动画化，而AI技术能显著降低门槛。日本内容行业未来最大机遇，即是漫画IP转化为AI漫剧。

DataEye研究院：日本AI短剧、漫剧题材相较于国内有何本土化差异？国内热门题材（如玄幻、异能）是否水土不服？

金光国：目前日本AI短剧/漫剧尚未规模化，市场化程度低。玄幻、异能等国内热门题材在日本同样具备潜力，AI技术可实现真人实拍难以达成的特效画面，两类市场在创作逻辑上无隔阂，不存在明显水土不服。

DataEye研究院：日本观众对AI短剧、漫剧的接受度如何？

金光国：日本观众不纠结制作形式，核心关注剧情质量。影视形态迭代（从传统剧到网剧再到短剧）初期均有争议，但非主流。如同食客在意口味而非烹饪方式，优质内容才是核心竞争力。

目前日本观众对AI内容接受度尚可，约70%-80%评价正面，20%-30%存在轻微违和感。随着技术迭代，观感不适将逐渐弱化。

DataEye研究院：AI普及对演员、配音及幕后人员的就业冲击是否显著？

金光国：冲击已显现，但未全面爆发。因行业尚处起步，体量未成型。长期看，随着AI普及和真人拍摄量下滑，从业者就业压力将加大。

现状是：此前中资平台包揽七八成实拍订单，如今大多停止本地实拍，导致行业体量收缩。从业者明显感到项目减少、竞争加剧。但本土电视台和平台仍在投产，故冲击未全面爆发。

DataEye研究院：综合两大赛道，您认为2026年日本短剧行业的整体发展趋势是什么？

金光国：AI崛起将持续挤压真人短剧空间。此前真人短剧七八成供给来自中资平台，受技术迭代影响，中资暂停或缩减项目，该板块明显萎缩。

当前日本AI短剧配套体系（平台规则、用户习惯、商业模式、制作体系）尚不完善，处于摸索搭建期。因此，2026年日本本土平台将以AI短剧前期调研和小规模试水为主。日本企业风格稳健，转型循序渐进，全年处于“真人向AI过渡”阶段，预计2027年小幅增长，2028年集中爆发。

DataEye研究院：对出海企业有哪些核心建议？

金光国：
1. 拒绝简单复制中国模式：中日在用户喜好、题材偏好、版权监管及商业逻辑上差异显著。出海项目失利多因生硬复制，必须坚持本土化创作与运营。
2. 提前布局AI内容生产能力：未来竞争核心不再是实拍能力，而是AI内容全流程制作能力。率先建成成熟AI生产体系者将抢占先机。
3. 优先布局漫画IP与角色IP：日本核心优势在于沉淀多年的漫画、动画与角色IP。布局此类赛道比复刻真人短剧更贴合市场特性。
4. 从“做内容”转向“布局IP”：单纯靠播放量盈利日益困难。长期价值在于打通内容运营+粉丝社群+电商衍生品+IP授权+多平台分发的商业闭环。未来最大机会不在真人短剧，而在AI短剧、AI漫剧及基于日本庞大IP资源的AI内容产业生态。

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