2026年上半年中国电视市场出货量下滑10.1%，国产品牌市占率达95.4%

发布时间：2026-07-18 03:53:54 来源：安智兰德资讯网 作者：百科

2026年7月13日，年上洛图科技（RUNTO）正式公布2026年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货数据。半年

数据显示，中国占率2026年上半年，电视达中国大陆电视市场品牌整机出货量总计1494.7万台，市场同比降幅达10.1%。出货产品分季度来看，量下第一季度出货806.5万台，滑国同比下降8.8%；第二季度出货688.2万台，牌市同比下滑11.6%。年上自2025年第二季度起，半年国内电视市场出货量已连续五个季度呈现同比下滑态势，中国占率行业进入深度调整期。电视达

在整体市场持续收缩的市场背景下，行业集中度进一步提升，出货产品头部品牌优势显著扩大，中小品牌及非主流品牌的生存空间被持续压缩。

2026年上半年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌及其子品牌合计出货量约为1426万台，同比下降8.3%，占据整体市场份额的95.4%，较2025年同期提升1.9个百分点。

在八大品牌中，仅创维与长虹的出货量基本与去年同期持平，其余品牌均出现不同程度下滑。其中，海信、TCL与创维三大传统电视巨头及其子品牌上半年合计出货约922万台；小米（含REDMI）出货超过260万台，市占率约为18%。值得注意的是，REDMI品牌在线上零售渠道表现强劲，成为支撑小米电视整体出货规模的关键力量。

第二梯队品牌中，长虹、海尔与康佳上半年出货量均未突破100万台大关，三者合计出货约202万台，其总规模甚至不及第一梯队中的任一单一品牌。

外资品牌在中国市场的影响力持续减弱。三星已于2026年5月正式退出中国市场，目前在华运营的外资电视品牌仅剩索尼、飞利浦与夏普三家。由于三星此前在华出货规模已大幅萎缩，其退出并未显著释放市场空间，亦未对中国本土品牌形成明显的增量支撑。

2026年6月初，TCL与索尼启动合资项目组织架构建设，新公司计划于2027年4月正式投入运营。这一举措预计将推动中国高端电视市场格局发生结构性变化。

综合来看，三星、索尼、飞利浦与夏普四大外资品牌2026年上半年在华出货总量不足50万台，同比降幅超过20%，合计市场份额已降至4%以下。

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