上半年国产剧收视报告出炉 首播剧部数收视时长双增长

发布时间：2026-07-18 03:10:00 来源：安智兰德资讯网 作者：时尚

新华社北京7月12日电（记者 白瀛）国家广播电视总局于7月11日晚正式发布《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》。上半收视首播数收视数据显示，年国今年上半年全国上星频道电视剧每日户均观看时长达到79分钟，产剧出炉长双总收视规模高达1123亿人次。报告在播出总量保持稳健的剧部基础上，首播剧的增长部数与收视时长均实现显著增长，标志着大屏端内容供给质量的上半收视首播数收视持续提升。

供给端：首播剧量质齐升，年国黄金时段新剧占比增加

报告指出，产剧出炉长双2026年上半年，报告全国上星频道共播出电视剧753部，剧部累计12.1万集，增长总时长7.9万小时。上半收视首播数收视这三项核心指标同比分别增长0.4%、年国0.9%和1.3%，产剧出炉长双显示出大屏端内容供给的稳步夯实。

特别值得注意的是首播剧的表现：
* 首播总量：共播出73部，同比增长2.8%。
* 黄金时段首播：播出61部，同比大幅增长10.9%，新播剧集的供给力度明显增强。
* 收视表现：上半年首播剧收视总时长达43.2亿小时，同比增长4.5%。

题材端：现象级作品频出，多类型剧集“破圈”传播

上半年，各类题材剧集均展现出强大的生命力，形成了百花齐放的传播格局：

• 历史正剧长尾效应显著：如《太平年》等作品，凭借深厚的文化底蕴成为“耐用品”，持续吸引观众。
• 现实题材引发全民热议：《主角》《生命树》《金关》《家事法庭》《星月征途》等剧作，以扎实的故事内核带动社会话题发酵。
• 革命历史剧保持竞争力：《风与潮》《八千里路云和月》《人民的选择》《长河落日》等作品收视表现强劲。
• 年代情感剧掀起怀旧热潮：《好好的时光》《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》《我深深地爱着你》等剧集，通过怀旧叙事精准击中观众情感痛点。
• 古装传奇剧网络热度高涨：《家业》《唐宫奇案之青雾风鸣》《雨霖铃》《玉茗茶骨》《良陈美锦》等在网络平台表现突出。
• 都市奋斗剧基础稳固：《不期而遇的生活》《爱情没有神话》《蜜语纪》《女神蒙上眼》《骄阳似我》等剧在地方卫视首播中收视基础扎实。
• 公安刑侦剧悬疑赛道亮眼：《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》等剧凭借高悬疑度，在地方卫视榜单中表现优异。

传播端：跨屏联动效应放大，内容穿透力显著提升

报告分析显示，爆款剧集的传播路径呈现出清晰的跨屏联动特征。以《太平年》《生命树》《主角》等剧为例，电视大屏不仅是首播阵地，更通过回看和点播形成了强大的长尾效应。

• 点播回看占比提升：《主角》开播以来，电视大屏直播、回看、点播总时长达8.69亿小时，其中回看和点播时长占比约16%，有效延长了剧集的生命周期。
• 社交媒体热度叠加：网络视听平台与社交媒体形成合力，推动话题持续发酵。截至6月30日，《太平年》相关微博话题阅读量突破112亿，《生命树》和《主角》的相关话题阅读量分别达到70亿和41.8亿。

行业端：品质驱动成共识，市场回报机制日趋成熟

广电总局广播电视规划院副院长滕勇在解读报告时表示，2026上半年的市场表现证明，电视剧行业“品质驱动”的特征日益鲜明，创作生态持续优化，精品内容的市场回报机制已日趋成熟。

1. 题材结构更加均衡多元
上半年收视率前十五名的剧集中，历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等类型全覆盖。这种多题材并进的格局，反映出国剧市场需求侧的成熟与多元，能够容纳并推动不同类型作品走向精品化，同时也体现了行业供给侧在选题规划上的前瞻布局。

2. 市场回报机制日益完善
剧集收视热度与讨论度的正相关性持续强化，印证了好内容能够穿透渠道壁垒，实现价值的互证与叠加。精品剧集不再单纯依赖单一平台的流量倾斜，而是凭借自身的品质与情感共鸣，在大屏、网络及社交端获得全方位的市场回馈。

滕勇强调：“当一部作品既能在收视上领跑，又能在话题量上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。”

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