学习机市场降温 跳出价格战做实内容与 AI 价值成为行业解法丨新经济观察

发布时间：2026-07-17 10:46:36 来源：安智兰德资讯网 作者：焦点

封面新闻记者 张越熙

随着暑假临近，学习行业学而思、机市价值解法经济科大讯飞、场降出价成步步高等主流品牌密集发布新品，温跳标志着学习机行业正站在关键的格战丨新观察分水岭。纵观全年，做实行业正处于从“规模扩张”向“质量调整”转型的内容深水区。一方面，学习行业教育企业批量入局带来的机市价值解法经济市场红利逐渐消退，叠加国补政策退坡及AI供应链成本上涨，场降出价成行业短期面临较大压力；另一方面，温跳“AI家教”从概念炒作步入落地深水区，格战丨新观察产品定义模糊、做实能力分级缺乏统一标准等问题日益凸显。内容

6月30日，学习行业学而思正式发布全新“培优AI家教”、全新“国际学院”英语学习体系及T6系列旗舰机型。此次升级将AI诊断、互动课堂与旗舰硬件深度融合，旨在为AI时代提供全新的学习硬件解决方案。

学而思硬件事业部总经理赵璞铮指出：“教育升级的核心不在于设备本身，而在于对学生理解能力的提升。”好内容与好AI的双轮驱动，最终指向的是学生的能力培养与健康成长，即“让AI服务于人的成长”。

在发布会现场，学而思推出的“全新培优AI家教”试图将AI角色从工具升级为“家教”。通过打通AI诊断规划与AI互动课堂，形成动态闭环。其中，AI诊断规划旨在解决学习核心痛点——明确“学什么”。学生只需拍摄作业或试卷，AI即可像老师一样进行精准“问诊”。

在课堂环节，全新录制的培优课程由清北学霸团队参与研发，引入独创的“AI双师互动课堂”模式：主讲老师负责高质量内容录制，AI老师则全程督学并提供实时答疑。

当前，学习机赛道已形成多元竞争格局。步步高、科大讯飞等传统硬件巨头，以及作业帮等教育企业均在中高端机型中布局“AI家教”功能，使其几乎成为旗舰标配。然而，热度背后是标准的缺失：各品牌AI能力差异巨大，部分产品仍停留在错题识别、习题推荐等浅层应用，而部分已实现全链路个性化规划，导致用户难以直观甄别。

发布会上，中国信息通信研究院人工智能研究所主任、南京新一代人工智能研究院董事长曹峰向学而思颁发了AI家教最高等级证书，为行业树立了新的标杆。

在随后的媒体沟通会上，赵璞铮以自动驾驶的发展历程类比当前行业状态：“正如自动驾驶早期技术路线与产品方案各异，目前的‘AI家教’仍处于更早期的探索阶段。”

2026年一季度，学习机市场呈现销量下滑、均价上行的态势。结合2025年行业集体下探低价市场的动作，“行业饱和”与“集体冲高”的讨论持续发酵。

赵璞铮直言，这并非行业主动转向高端，而是多重因素倒逼下的必然调整：“行业正从‘卷价格’回归‘价值创造’。”他坦言，内存涨价及部分元器件供应缺口是全行业共同的刚性压力，单纯依靠低价走量的模式已难以为继。此次发布的学而思T6系列旗舰机型最高版本售价过万元，赵璞铮解释称，学而思仍保留X系列等亲民产品线。在成本压力下，所有玩家都必须以产品价值支撑定价，做好产品价值才是关键。

根据洛图科技发布的报告，2026年Q1，中国学习平板全渠道销量为125.2万台，同比下滑1.0%；销售额为40.0亿元，同比下滑0.5%。随着国补退坡及内存成本上涨，学习平板市场在2026年Q1出现“失速”，正式告别高速扩张阶段。

在市场格局方面，头部集中趋势持续加剧。学而思、作业帮、科大讯飞、小猿、步步高、希沃六大品牌合计销量份额已达87.5%，较上年同期提升12.3个百分点。

赵璞铮判断，学习机市场规模长期将震荡向上，行业集中度持续走高。尽管短期增量承压，但AI学习机的刚需属性正在强化，潜在需求不断扩张；同时，内容、软件、硬件三重研发投入持续抬高竞争门槛，市场份额将进一步向头部集中。在硬件形态上，AI将重构教育硬件产品形态，学习机仍是儿童AI落地的核心载体。

业内评价指出，学习机行业已走过野蛮生长与概念炒作的初级阶段，正朝着标准化、价值化、集中化的方向演进。无论硬件如何迭代、AI概念如何更新，赛道的核心竞争始终围绕教育本质展开——能否真正理解学生需求，能否创造可感知的学习价值，将成为最终的胜负手。

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