欧洲卖爆、内销承压 空调业何以冰火两重天？

发布时间：2026-07-17 18:08:40 来源：安智兰德资讯网 作者：时尚

财联社7月4日讯（记者 陆婷婷） 随着欧洲遭遇罕见高温炙烤，欧洲中国空调迅速成为当地市场的卖爆“硬通货”。其中，内销便携式分体设计机型更是承压出现“一机难求”的抢购热潮，部分热门型号甚至被黄牛炒作至原价翻倍。空调

多家国内家电企业向财联社证实，业何近期欧洲市场空调出货量实现翻倍式增长，冰火区域渠道库存已全面售罄，两重企业正紧急调配货源跨洋补货。欧洲

与海外市场的卖爆“火热”行情形成鲜明对比，国内空调市场呈现出明显的内销“结构性温差”。华北等地经销商反馈近期出货量平平，承压终端促销效果有限；而西北等局部地区受阶段性高温影响，空调销量环比大幅上涨。业何

整体而言，冰火国内空调市场并未如预期般迎来盛夏爆发，在多雨天气频发、消费者趋于谨慎等多重因素交织下，市场陷入不温不火的胶着状态。

展望未来，市场普遍认为，随着厄尔尼诺现象增多，欧洲家用空调市场仍具巨大增长潜力；而国内方面，受高基数效应及气候因素影响，全年销量增长面临较大压力。

欧洲热浪下的集体狂欢

极端热浪席卷欧洲，多国今夏最高气温突破40°C，当地居民降温需求集中爆发。作为欧洲市场重要的空调供应方，中国相关出口数据随之大幅攀升。

海关总署数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创同期历史新高。其中，免安装移动空调出口同比增幅超过70%，成为增长最快的细分赛道。

多家中国品牌在欧洲市场斩获颇丰：

• 美的集团（000333.SZ）：美的PortaSplit便携式分体空调今年在欧洲市场的B端出货量已超过20万套，销量较去年实现翻倍。
• 格力电器（000650.SZ）：今年1-6月，格力在法国的制冷家电终端销量同比增长50%。格力表示，法国、西班牙和葡萄牙等地代理商仓库库存均处于低位，免安装、即插即用的移动空调高度契合欧洲市场使用场景，目前区域渠道已全面售罄，海外代理正全力加急补货；格力壁挂式空调终端订单持续爆满，在法国区域的安装排期已顺延至8月底。
• 海信空调：今年前6个月，海信空调西欧市场销售额同比增长超20%。海信空气事业部品牌总监杨祥玺指出，受极端高温影响，销售额远超预期，出现脱销现象。目前欧洲订单优先安排生产，车间实行两班倒连轴转，并开辟专用出货通道，产品检测合格即装箱发货。
• 四川长虹（600839.SH）：目前欧盟住宅空调普及率仅为20%左右，每年从中国进口1000多万台，存量市场高达上亿台。长虹1至5月在欧洲累计出货量与销售规模已创新高，针对激增的市场需求，长虹正采取周边调配等方式响应。
• TCL空调：据TCL空调欧洲业务团队统计，今年Q2，TCL空调西欧市场整体同比增长超27%。英国、法国、德国等区域，旗下分公司、合作代理渠道的移动空调已全部售罄，终端出现一机难求局面。为快速响应紧急制冷需求，TCL计划启用拖车直发欧洲。

供应链紧急响应

“这款产品于三年前上市，以往是我们去找渠道进行销售，今年是‘渠道主动要货’。”美的空调欧洲大区总监熊学勤表示，针对紧急订单需求，已协调工厂加班加点赶制生产，通过中欧班列快速发运，全程时效约15至25天，比海运缩短约25天。部分产品已抵达目的港，本地分公司正加速清关进程，尽快将货物配送至渠道终端。

杨祥玺进一步表示：“后面我们也会盯着欧洲那边的市场需求，订单加量我们就同步加产、加快发货。”

“结构性温差”显现：欧洲潜力 vs 国内承压

未来，欧洲空调市场的潜力仍有待进一步深入挖掘。

欧洲市场：低普及率与安装壁垒催生新机遇

据了解，欧洲家庭空调普及率长期偏低，德国、法国等西欧国家更是不足15%，该局面受到多重因素制约：

1. 气候认知惯性：以往欧洲夏天“不太热”，空调安装需求并不多。有厂商坦言，2025年夏季欧洲气候偏凉爽，西北欧零售渠道移动空调库存大面积积压，不少渠道商直接叫停26冷年采购计划。市场分析认为，今年欧洲高温天气时间轴拉长，或将打破消费者原有的使用心理预期，进一步刺激需求增长。
2. 安装壁垒高企：欧洲大量百年保护建筑禁止外墙打孔，持证人工安装成本高昂，且租房群体无法改造房屋结构，导致传统固定空调普及门槛极高。具体至细分市场，各国对噪音限制、环保及安装审批等方面亦有严格规定。

据悉，在德国、法国、英国、西班牙等西欧市场，一台传统分体机安装费动辄上千欧，且旺季安装工短缺，预约或需等待两周至一个月。这让免安装打孔、无需聘请专业人员的移动分体式空调获得了巨大市场空间。

以美的专为欧洲市场设计的PortaSplit空调为例，其采用窗台外挂式设计，外机重量严格控制在10公斤，静音模式卡在35分贝，制冷剂使用量低于2kg。该产品精准踩中欧洲消费市场的痛点，价格一度被当地黄牛炒至1500-5000欧元，较官方售价溢价高达数倍；在德国，甚至有技术爱好者专门搭建了实时库存查询网站辅助消费者“蹲货”。

国内市场：高基数与天气因素导致回暖预期偏弱

反观国内空调市场，零售端寒意持续弥漫。

“今年上半年国内空调销售表现整体承压。”奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超在接受财联社记者采访时表示，尽管去年靠价格战勉强拉回销量，但结构受损，今年企业压力显著增大，市场回暖预期偏弱。

主要原因包括：
* 高基数效应：上年同期基数偏高，且过去几年政策严重透支消费需求。
* 天气因素：今夏多地阴雨天气频繁，降温需求未有效释放。

奥维云网推总数据显示，2026年5月，空调全渠道零售额同比下滑10.3%，7月内销排产同步收缩。

复杂多元的天气格局，使各地空调销售市场冷热不均：

• 华北地区：“山东很凉快，空调出货一般。”某品牌经销商表示，目前未进行大量囤货，七、八月份的销量还得看天气情况；消费端趋谨慎，中高端机型确实不太好推。
• 华南地区：一位京东家电商城工作人员坦言，近期其所在的广西城市连续下雨，气温相对凉爽，空调销量未有明显增长。
• 西北及黄淮地区：ST易购(002024.SZ)提供的6月数据显示，新疆、宁夏、河南智能空调销售环比分别增长114%、47%和26%，反映出西北、黄淮高温区的强力制冷需求。

杨超认为，618后市场普遍担忧旺季已过，不过高温虽迟但会到，西北等地预报近期有极端高温，预计将在七、八月带来转机，除激发未购需求外，空调也会因高频使用提升故障换新概率。过了该窗口，市场大概率回归平淡，整体来看，空调下半年销量或不乐观。

（财联社记者 陆婷婷）

相关文章