海外短剧大盘日耗3000万美元，月产能达3~4万部，中小厂商不宜盲目入局

发布时间：2026-07-17 18:52:34 来源：安智兰德资讯网 作者：休闲

文 | DataEye

在短剧出海的海外狂潮中，AI短剧已稳居行业增长的短剧大盘达万风口浪尖。

目前，日耗海外AI短剧月产能已飙升至3~4万部！元月宜盲

若对标国内AI短剧的部中发展轨迹，海外市场大致处于国内三、小厂四月份的目入发展阶段，正站在爆发式增长的海外临界点前夜！

近日，短剧大盘达万DataEye研究院专访了前海像样短剧负责人李蓦。日耗

李蓦披露，元月宜盲据第三方数据监测机构预估，部中海外短剧大盘日耗约2000~3000万美元。小厂其中，目入AI短剧日耗规模达1500~2500万美元，海外占据大盘八成份额；而真人短剧仅占两成左右。

区域格局方面：
* 美国：核心投放市场，AI仿真人剧基数最大，用户付费意愿最强；
* 拉美：次要市场，潜力巨大；
* 东南亚：用户基数庞大，但付费能力相对薄弱；
* 韩国：产业化速度快，已实现规模化商业变现；
* 日本：尚处早期验证阶段，以AI漫剧为主，真人AI短剧进展缓慢。

产能结构方面：
海外AI剧月总产量约3~4万部（不含多语种版本）。其中，AI仿真人占比约30%，市场主体仍由3D漫剧主导。

看似蓝海的AI短剧出海赛道，实则已逐步进入红海竞争。李蓦建议，中小厂商入局前需精准定位核心竞争力，明确是依托“内容优势”还是“渠道优势”切入市场。目前，中小厂商不宜盲目铺开泛题材内容，更应聚焦细分赛道，长期深耕。

以下为访问实录整理：

一、海外投放大盘：日耗2000~3000万美元，80%剧集仍有优化空间

DataEye研究院：当前海外短剧整体大盘日消耗规模大概在什么区间？AI短剧投放消耗在大盘中占比如何？

李蓦：根据第三方数据监测机构的公开预估，海外短剧整体大盘日消耗约2000~3000万美元。其中，AI短剧（涵盖仿真人、2D漫、3D漫等）日消耗规模约1500~2500万美元。从占比来看，AI短剧约占整体大盘的80%，真人短剧仅占20%左右。

DataEye研究院：对比今年一季度，二季度海外短剧整体投放消耗是否出现明显增长？

李蓦：整体增幅并不算突出。不过，受多部爆款剧集带动，行业整体投放预算有所增加。各家厂商也在想方设法拉高单剧投放上限。后续的增长空间，还需结合内容本地化、文化适配等问题的解决情况进一步观察。

DataEye研究院：海外AI短剧整体投放ROI大致处在什么区间？

李蓦：目前，头部和中腰部剧集能够较好地实现回本，覆盖投放与制作成本。然而，剩下80%的剧集在精品化趋势面前，仍有较大的提升空间。从大盘整体来看，行业依然保持盈利，核心原因在于AI短剧单项目投入资金偏低，盈利项目的收益足以抹平多数亏损项目带来的损失。

DataEye研究院：细分品类里，2D漫、3D漫、AI仿真人，哪一类更容易跑出更好的ROI？

李蓦：我认为核心还是取决于剧本内容。不过，无论国内还是海外市场，目前热度最高的仍是3D动态漫。

在制作层面，3D漫难度相对较低，更容易实现规模化量产；而AI仿真人的首要难点在于微表情把控，批量生产时极易出现质量下滑。观众对仿真人剧的要求更高，会挑剔人物情绪细节；相比之下，用户看待3D漫的心态不同，通常将其视为动漫观看，对细节瑕疵的包容度更高。

我判断，AI仿真人后续的提升空间依然巨大。现阶段，无论是剧本层面还是制作层面，都有很大的优化余地。

DataEye研究院：现阶段海外AI短剧主要投向哪些地区？

李蓦：
* 第一梯队：美国是仿真人剧基数最大、用户付费意愿最高的市场。
* 第二梯队：拉美地区，代表国家包括巴西、墨西哥。
* 第三梯队：东南亚地区，该区域用户基数大，但付费意愿偏弱。
* 其他：据观察，中东地区目前处于市场培育阶段，付费转化规模暂未进入第一梯队。

DataEye研究院：日韩市场AI短剧发展现状如何？

李蓦：日韩地区目前处于增长阶段，尚未到达爆发节点。
* 日本：少量制作公司愿意接触AI短剧，市场仍以AI漫剧为主，真人AI短剧推进节奏相对谨慎。
* 韩国：行业参与度更高，近期出现爆发性增长，业内普遍看好该赛道，不少制作公司开始入局尝试。

日韩观众对人物建模、光影效果、配音细腻度的要求远超东南亚和中东，因此对粗制AI内容的推进较为谨慎。无论是导演、编剧还是制作环节，各方都高度重视内容质量。日韩均属于高付费、高审美门槛的市场，中国AI短剧平台在此渗透率高、竞争激烈。

二、海外 AI剧月产3 ~ 4 万部， 仿真人占30%， 翻译剧出海不足2成

DataEye研究院：现阶段海外市场一个月大概能上线多少部AI剧？

李蓦：据统计，产能大概在3~4万部（不含多语种版本）。

DataEye研究院：在每月3-4万部的产能里，AI仿真人、2D漫、3D漫各占多少？

李蓦：目前AI仿真人占比约30%，整体仍以3D漫居多。根据我与各大平台的交流，各家现阶段都在集中资源进行对应的品类布局。

DataEye研究院：这部分产能里，国内AI剧翻译出海的大概占几成？

李蓦：国内AI剧翻译出海的占比约15%-20%。随着AI剧制作成本大幅下降，行业不再依赖翻译剧试水市场。直接投放海外市场反而更容易跑出结果，大家也不会再大批量借助AI翻译来搭建出海路径。

DataEye研究院：海外AI剧月产能比我想象中大很多，4月的时候您说一个月大概是3000部左右，为何涨幅这么大？

李蓦：产能跃升并非单一因素所致，而是七大因素共振的结果：技术工具成熟、生产成本坍塌、流水线工业化、资本与买量需求爆发、出海玩家集体入场、平台政策扶持、IP供给无限化。4–7月刚好完成了从“小批量试产”到“全域工业化量产”的完整拐点。

以平台政策为例，各大平台的政策从“谨慎观望”转向“全面拥抱”，从单点扶持升级为覆盖创作、技术、发行全链条的生态构建，从而形成了强大的正向循环。

DataEye研究院：2026年Q3整个行业整体产能有望提升到什么规模，还会实现翻倍增长吗？

李蓦：不会。一方面，随着Seedance等新版本的推出，产能提升会有所助力；另一方面，行业在内容制作端将更加看重作品质量。整体产能涨幅很难再实现翻倍，行业将从单纯跑量模式转向精品化路线。这势必会损耗部分剧目数量的增长，但内容质量整体会向好。同时，在投放消化环节，相关投入预计会增加50%。

DataEye研究院：今年以来，阅文、掌阅等大厂纷纷推出独立AI短剧APP，您如何看待这一行业趋势？对比在原有APP内增设AI短剧板块，独立APP模式具备哪些优势？

李蓦：这一现象首先反映出用户对AI短剧的接受度越来越高。其次，布局独立APP是企业获取新增用户的重要手段，可以沉淀全新用户体量，持续拉动用户规模增长。

此外，将AI短剧业务独立拆分后，资金投入、业务核算划分更加清晰，不会与原有真人剧集业务相互掺杂，定位也更加垂直对口。

DataEye研究院：现在如果布局一款AI短剧APP，大概需要投入多少成本？

李蓦：这涉及多方面因素，如一次性固定投入、月度持续刚性支出、主要目标区域等。最低的轻量化启动预计需一、两百万左右，但大部分做出好成绩的项目，投入需在千万级以上。

DataEye研究院：有人认为今年在海外布局垂直独立AI短剧APP是一个机会，但资金门槛看起来很高，您怎么看？

李蓦：从投入规模来看，行业门槛已经设得相当高。首先，你需要雄厚的资金支撑运营；其次，要有充足资金采购内容，或自身具备足够的内容自产能力，再加上运营、投流等各项开销，确实是一笔不小的数字。此前不少平台尝试过AI真人APP，最终能存活下来的，多为资金实力雄厚的企业。

DataEye研究院：如果对标国内AI短剧发展历程，当前海外AI短剧行业大致对应国内哪个发展阶段？

李蓦：大致对应国内3、4月份。海外整体发展节奏会慢一些。目前海外正处在即将迎来爆发式增长的早期阶段，行业以供给驱动为主，整体模式相对粗放。长期来看，依旧会吸引大量玩家持续入局。

三、年轻用户成核心盘，西幻题材最吃香，中小厂商不宜盲目入局

DataEye研究院：你们做过海外AI短剧用户画像调研吗？

李蓦：无论国内还是海外各地区，整体用户以年轻人为主。核心用户集中在18-25岁的普通群体，其次是25-40岁年龄段的人群。

DataEye研究院：这些用户在看AI剧的时候，他们最在意的点是什么？剧情故事还是制作？

李蓦：我认为剧情故事和制作是相辅相成的。观众对AI剧集本身包容度较高，首先看重的是故事本身。如果故事足够精彩，大家会更多地关注制作水平是否能达到预期。

DataEye研究院：我们发现海外热门AI短剧多为情感、禁忌恋题材，不少爆款男主是非人类设定，比如水果AI、蟑螂人、海马人等，如何看待这类题材？

李蓦：西方观众更喜欢这种独立世界观设定、非人类题材，这与当地跨种族、跨性别的文化氛围有关。当下年轻群体普遍接纳长耳异族类形象。这类题材起初靠猎奇吸引观众，但能否留住观众的核心依旧是内容本身，恋爱对象是谁只是次要问题。最开始大家看“细菌人”这类设定也是出于猎奇，现在纯人类向内容的吸引力也在慢慢下降。

DataEye研究院：这类内容（非人类题材）实际消耗怎么样？

李蓦：目前投放消耗较高的依旧是西幻神话题材。这类非人类题材更多具备短期猎奇属性。

DataEye研究院：您觉得水果人AI题材会不会只是一阵风口？

李蓦：我认为这类题材还会持续一段时间。它契合欧美本土文化属性，受众接受度较高。另外，水果AI短剧可对标国内的“沙雕漫”，这类内容靠剧情本身出圈，并不依靠人物外形带动热度。实际上，各个国家的市场里，都有这类内容的生存空间。

DataEye研究院：AI剧《One Move God Mode》全球票房突破800万美金，站在同行视角，这部作品能够成为爆款的原因是什么？

李蓦：我认为它是“中国战神网文逻辑”加上“非常优质的制作”，两个优势叠加，形成了打造优质IP的基础。

内容上，它沿用了战神题材草根逆袭、打脸的爽感内核，同时与欧美文化体系融合到位，加入了巨龙、怪兽、魔法等元素，让西方观众更容易理解其中的逆袭爽感。中式内核与西式改编元素结合得很好。除此之外，精良的制作也是其巨大的加分项。

DataEye研究院：海外行业走向精品化，是被动倒逼结果，还是厂商主动选择？

李蓦：我认为两方面原因共同作用。
* 被动层面：之前粗制的内容市场还能接受，后来这类内容流量开始下滑，大家需要测试数据，验证精品化内容是否可行。
* 主动层面：部分创作者本身对镜头感有理解，愿意深耕打磨镜头语言，属于自发选择。

各家制作公司能力参差不齐。有些小团队只能照着编剧剧本原样制作；而一些团队会带着导演思维梳理剧本，额外补充剧本原本没有的镜头和情节。

DataEye研究院：对于中小厂商布局AI剧出海，您有哪些建议？

李蓦：行业看似蓝海，实则已逐步走向红海。中小厂商入局前一定要找准自身核心优势，分清自己是“内容优势”还是“渠道优势”，确定好优势再进场。

目前行业头部格局已相对稳固，不要在题材广度、产能规模、投放预算上和头部厂商正面竞争，很难形成优势。建议选定BL、LGBT等小众细分赛道深耕运营，聚焦单一垂类长期沉淀，不要盲目大批量铺各种泛品类内容。

相关文章