AI时代，品牌为什么要重新理解「触达」？

发布时间：2026-07-17 13:01:23 来源：安智兰德资讯网 作者：娱乐

第七届媒介力学论坛·火热报名中

AI正在深度重塑营销生态，AI时代更在颠覆品牌增长的品牌底层逻辑。7月22日，重新第七届媒介力学论坛以 「媒介三力进化·AI时代增长新方程」为核心议题，理解聚焦AI浪潮下的触达品牌增长新趋势。我们将深入剖析 触达力、AI时代内容力、品牌触动力三大维度，重新与行业领袖共探品牌增长破局之道。理解

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从工具应用到生态重构：AI如何改变营销范式

过去的重新一年，AI对营销行业的理解影响已跨越概念阶段，全面走向实践落地。触达

从AI搜索、智能助手，到AIGC内容生成、自动化智能运营，新技术正渗透至品牌营销的全链路。与此同时，消费者的信息获取路径发生根本性迁移：
* 决策辅助：通过AI获取个性化产品建议；
* 信息查询：依托智能终端完成即时检索；
* 场景切换：在多设备、多场景间无缝流转，完成消费闭环。

当媒介环境发生结构性变化，品牌增长的方法论亟需重新审视。

交互变革：重新定义「触达」的本质

长期以来，品牌对「触达」的理解主要依附于传统的媒介投放体系——即选择媒体、圈定人群、追求曝光量。这套逻辑曾支撑起数字营销的黄金时代，帮助品牌建立了成熟的媒介策略。

然而，在AI时代，仅讨论媒体覆盖率已无法完整解释品牌增长。

消费者获取信息的入口正在无限扩展：
AI搜索、智能助手、车载交互、家庭终端等新型交互方式层出不穷。人们获取信息、比价、形成认知的路径变得高度多元。一次消费决策往往跨越多个媒介场景，品牌首次进入消费者视野的“第一触点”也愈发难以预设。

对于品牌而言，触达的核心命题已从 “在哪里投放”转变为 “在何种场景、通过何种入口，与消费者建立首次连接”。

媒介竞争格局正在演变：从「平台竞争」走向「场景竞争」。

能力升级：从「覆盖人数」到「渗透场景」

今天的「覆盖率」正在升级为 「场景覆盖力」。

回顾消费者的一天，信息入口无处不在：
* 清晨：智能设备推送资讯；
* 工作：借助AI完成搜索与整理；
* 通勤：获取基于LBS的生活服务推荐；
* 居家：通过家庭终端观看内容、获取建议。

不同设备与媒介的边界日益模糊，消费者的注意力随生活场景流动。这意味着，品牌触达不再是单一媒介的线性问题，而是一张由多元入口构成的 立体连接网络。

因此，本届媒介力学论坛将从 AI触点、个人触点、家庭触点、户外触点四个维度，重构品牌触达体系，帮助品牌在媒介演进中构建更完整的触达网络。

未来高价值的触达，不仅是曝光量的累积，更是在消费者产生需求、形成判断、做出选择的关键时刻，以自然、精准的方式出现在其面前。

增长新方程：从触达开始，重塑AI时代品牌心智

当AI触点成为触达范围增长的新引擎，与传统个人、家庭、户外三大触点形成互补共存，品牌面临三大核心挑战：
1. 双重重心管理：如何同步运营用户的「人脑心智」与「AI心智」？
2. 价值有效传递：如何让每一次触达扩展，都转化为内容价值的深度传递？
3. 心智沉淀：如何借助人机协同，将广域触达转化为深层的心智经营？

今年，第七届媒介力学论坛将围绕 「媒介三力进化·AI时代增长新方程」，与品牌共同拆解AI时代的增长逻辑变迁。

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议程公布

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