金融活水“浇”出文旅消费新图景

发布时间：2026-07-18 07:45:48 来源：安智兰德资讯网 作者：热点

数据来源：文化和旅游部、浇中国人民银行

盛夏时节，金融文旅市场热度攀升。活水重庆大足石刻游人如织，出文云南普者黑荷塘民宿一房难求，旅消江西景德镇陶阳里古街流光溢彩。费新这些繁荣景象的图景背后，是浇金融活水对文旅产业的精准滴灌。从信贷支持到支付便利，金融金融正畅通经济“毛细血管”，活水将文旅流量高效转化为消费动能。出文

贷款赋能，旅消大足石刻实现“品质跃升”

烈日炎炎，费新重庆大足石刻景区的图景旅游市场却比天气更为火热。暑期临近，浇宝顶山景区内人头攒动。

“大家请看，这就是千手观音，历经800多年风雨，风采依旧……”导游杨曼瑜正带领30多人的旅行团深入讲解。

“以前游客往往‘看一眼就走’，现在体验项目丰富多了。”杨曼瑜感慨道，“停车场扩容了，新建的游客集散中心功能齐全，还增加了球幕影院。基础设施与服务的双重提升，让游客不仅愿意看石刻，更愿意留下来用餐、住宿，景区整体氛围焕然一新。”

景区的“脱胎换骨”，离不开金融力量的深度介入。“要让大足石刻真正‘活’起来，做大文旅消费蛋糕，仅靠原有基础远远不够，必须全方位提升品质。”中国农业银行重庆大足支行大客户部经理李昕蓉表示。为此，农行团队深入景区一线，量身定制金融支持方案。

围绕基础设施升级与核心项目建设，农行大足支行累计发放项目贷款超18亿元。这笔资金助力建成了功能完善的游客集散中心、震撼的数字影院及休闲广场，不仅保护了文化遗产，更打造了高品质文旅消费场景。

在文创店内，来自浙江的游客孙劼正兴致勃勃地挑选缩小版“卧佛”摆件和文创盲盒，并通过手机扫码支付。

“别看只是一个二维码，背后考验的是整个景区支付环境的维护能力。”农行大足支行营业部营销副行长冉曦指出。暑期是消费高峰，为确保微循环畅通，农行提前布局。截至目前，该行已在景区及周边布放聚合支付终端、智能外币兑换机等设备超1200台，实现核心商户支付服务全覆盖。

针对商户分布广、收款频次高的特点，农行团队定期走访优化支付网络，推广数字人民币应用。同时，通过手续费减免、专属信用贷款等优惠政策，今年以来累计为景区商户减免手续费超30万元。

大足石刻的繁荣不仅吸引了人流资金，更辐射带动了周边乡村餐饮、民宿、采摘等产业发展，实现文旅效益惠及乡村。

永川金融监管分局相关负责人表示，下一步将继续推动金融机构创新特色文旅产品，将文化流量转化为拉动消费、促进乡村振兴的经济增量，让百姓腰包鼓起来，区域经济活起来。

雪中送炭，普者黑民宿“焕新”升级

夏日傍晚，雨后初霁。云南文山丘北县普者黑村，游客在后院捕捉日落美景，快门声与风声交织。

民宿经营者马云宵看着新添置的打卡点带来的热闹景象，感慨万千：“谁能想到，3个月前这里还只有一套旧桌椅？”

这一改变，源于中国工商银行文山丘北支行提供的“云旅民宿贷”。

马云宵拥有酒店管理背景，2022年底看中普者黑村一处临湖空置院落——全村最后一处直面荷塘湖景的房源。她签下20年租约，投入近百万元积蓄装修，2023年暑期开业。凭借绝佳位置，12间客房常满房。

然而，随着夏季住宿需求激增，竞争加剧。普者黑村民宿数量众多，但发展不均。马云宵希望利用湖景优势，在后院增设拍照打卡点、咖啡甜品区以留住客人，但前期投入已耗尽积蓄，改造资金成为难题。

今年4月，马云宵在工行丘北支行了解到“云旅民宿贷”。客户经理赵河锡迅速响应，为核实经营状况，前后四次深入普者黑村。在调取入住数据、核实流水并实地审核后，马云宵申请的100万元贷款迅速到账。

资金到位后，改造迅速落地：客房升级床品电器，后院增设玻璃船、荷花水缸、露营座椅及新中式茶座，并配齐咖啡冷饮设备。

赵河锡指出，普者黑民宿经营者普遍面临自有资金投入前期装修、现金流紧张、担忧回报周期长等问题。“‘云旅民宿贷’正是针对这些痛点设计。”截至目前，工行丘北支行已为25户民宿授信2209万元，发放贷款超1800万元。

此外，从银联收款码到银行卡优惠活动，再到人保财险意外险，普者黑景区配套金融服务全面覆盖。“只要经营者有需要，金融服务随时进村。”普者黑村民宿行业协会会长范成元表示。

文山金融监管分局副局长施榕表示，分局推动“云旅民宿贷”“乡村振兴民宿贷”等特色产品落地，从景区配套、民宿升级、民族文化等多维度满足需求。下一步将优化金融服务生态，提升数字化服务能力，及时响应融资需求。

服务小微，陶阳里古街“考古式”修缮焕新生

夜幕降临，江西景德镇中山北路古街（步行街）灯笼高悬，怀旧造景与传统木雕招牌相映成趣，清代至民国建筑与新中国建筑比邻而立。

“仿佛坐上了时光机！”南京游客陈先生站在人民电影院前感叹，“既有历史韵味，又充满生活气息。”

陶阳里景区公司董事长洪书城介绍，改造项目遵循“修旧如旧”原则，保护性修缮窑砖墙、砖木结构等传统元素，同步植入智能化系统与数字技术，实现现代功能与古典美学的有机融合。

为支持改造，中国银行江西分行组建攻坚小组，建立“业务+审批”平行作业机制，高效完成从立项到放款的全流程。

青石板路蜿蜒穿过明清窑作群，御窑厂遗址在夜间灯光下成为年轻游客的打卡热点，老茶舍里瓷器爱好者细细品评“窑变”茶盏。陶阳里历史文化街区涵盖108条千年老城里弄、400余年明清窑作群及70余年陶瓷工业遗产，通过“考古式”修缮，将文化保护与人居环境改善融为一体。

“目前已发放4.7亿元固定资产贷款。”中国银行景德镇昌南支行行长俞芸表示，这笔资金助力街区依托御窑厂遗址、老里弄等资源，重塑“餐饮为主、文创为辅、休闲娱乐融入”的业态，打造夜经济繁荣、文化底蕴深厚的文旅融合地标。

街区聚集了大量陶瓷手作与文创店，景德镇市磬律堂陶瓷有限公司便是其中代表。古街商户多为租赁经营，缺乏传统抵押物，融资难制约发展。旺季前需储备原材料、升级门店，流动资金缺口较大。

中行景德镇市分行推荐“普惠联合贷”，帮助企业解决燃眉之急。“400万元资金及时到位，彻底解决了门店升级、新品烧制和备货运营的问题。”磬律堂创始人陈猛表示，如今磬律堂深度融入古街业态，拓展线下零售与瓷艺研学等多元场景。

江西省金融办相关负责人表示，金融机构聚焦陶瓷文化传承与文旅产业升级，创新绿色金融与文化金融产品，为景德镇打造世界级陶瓷文化旅游目的地注入金融动能。

（记者 沈靖然 张 驰 杨颜菲）

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